{"id":11962,"date":"2026-02-11T16:08:06","date_gmt":"2026-02-11T19:08:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flane.com.pa\/blog\/?p=11962"},"modified":"2026-02-11T16:09:00","modified_gmt":"2026-02-11T19:09:00","slug":"liderazgo-femenino-tecnologia-ia-web-summit-qatar-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flane.com.pa\/blog\/es\/liderazgo-femenino-tecnologia-ia-web-summit-qatar-2026\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo las mujeres est\u00e1n dando forma al futuro de la IA en el Web Summit Qatar 2026"},"content":{"rendered":"Reading time: <\/span> 3<\/span> minutes - <\/span><\/span>

An\u00e1lisis sobre las transformaciones presentadas en el evento refuerza el papel estrat\u00e9gico del liderazgo inclusivo en la era de los agentes inteligentes.<\/em><\/p>\n

El Web Summit Qatar 2026 sac\u00f3 a la luz debates que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de innovaciones tecnol\u00f3gicas puntuales. Tal y como destac\u00f3 Graziela Sbardelotto, la \u00fanica brasile\u00f1a en el cartel de ponentes del evento, el encuentro en Doha demostr\u00f3 que estamos ante una reconfiguraci\u00f3n completa de los modelos de negocio en el marketing y el retail.<\/p>\n

La directiva, que represent\u00f3 a WPP y a Pmweb, a VML Company, comparti\u00f3 reflexiones que conectan tres pilares fundamentales: la urgencia de la transformaci\u00f3n digital, el papel de los agentes de IA en el recorrido del consumidor y la necesidad de liderazgos m\u00e1s diversos para guiar estos cambios con responsabilidad.<\/p>\n

Cuando la barrera de g\u00e9nero se cruza con la inteligencia artificial<\/h3>\n

Uno de los puntos centrales abordados por Sbardelotto se refiere a los obst\u00e1culos que a\u00fan atraviesan la carrera de las mujeres en tecnolog\u00eda. Los datos presentados son contundentes: m\u00e1s de dos tercios de las profesionales identifican el sesgo inconsciente como el principal desaf\u00edo, mientras que una ampl\u00edsima mayor\u00eda afirma necesitar demostrar un rendimiento superior al de compa\u00f1eros hombres para alcanzar el mismo reconocimiento.<\/p>\n

Esta realidad adquiere una nueva capa de complejidad si consideramos el avance acelerado de la inteligencia artificial. La tecnolog\u00eda que promete importantes ganancias de productividad \u2014casos como la plataforma WPP Open indican mejoras del 30%\u2014 tambi\u00e9n conlleva el riesgo de perpetuar discriminaciones hist\u00f3ricas si no se implementa con una visi\u00f3n cr\u00edtica.<\/p>\n

La propuesta defendida por la ejecutiva apunta a un liderazgo que equilibre competencias t\u00e9cnicas con habilidades esencialmente humanas: empat\u00eda, escucha activa e intuici\u00f3n. Se trata de reconocer que, en un entorno cada vez m\u00e1s automatizado, la ventaja competitiva reside precisamente en aquello que las m\u00e1quinas no pueden replicar.<\/p>\n

La \u201cmedia\u201d que ya no es media<\/h3>\n

Otro aspecto relevante de los debates en Doha se relaciona con la transformaci\u00f3n radical del concepto de medios. Tal y como observ\u00f3 Sbardelotto en el escenario de New Media, el error estrat\u00e9gico m\u00e1s com\u00fan de las empresas consiste en tratar los nuevos canales con l\u00f3gicas antiguas, cuando en realidad estamos presenciando el surgimiento de ecosistemas completamente distintos.<\/p>\n

El cambio descrito por la ponente implica tres movimientos simult\u00e1neos: la sustituci\u00f3n de displays est\u00e1ticos por interacciones conversacionales, la evoluci\u00f3n de una postura pasiva hacia un enfoque predictivo que anticipa demandas, y el fin definitivo de la comunicaci\u00f3n masiva, sustituida por la personalizaci\u00f3n individual a escala.<\/p>\n

En este nuevo contexto, las marcas deben desarrollar cuatro caracter\u00edsticas fundamentales para seguir siendo relevantes: capacidad de di\u00e1logo en lenguaje natural, presencia contextual en los momentos de decisi\u00f3n, integraci\u00f3n sist\u00e9mica de datos y credibilidad suficiente para ser recomendadas por agentes aut\u00f3nomos.<\/p>\n<\/div><\/div>

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