{"id":7864,"date":"2022-03-29T14:00:25","date_gmt":"2022-03-29T17:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flane.com.pa\/blog\/?p=7864"},"modified":"2024-09-20T11:23:24","modified_gmt":"2024-09-20T14:23:24","slug":"o-futuro-dos-bancos-como-se-antecipar-ao-consumidor-digital-nativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flane.com.pa\/blog\/pt\/o-futuro-dos-bancos-como-se-antecipar-ao-consumidor-digital-nativo\/","title":{"rendered":"O futuro dos bancos: como se antecipar ao consumidor digital nativo"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Reading time: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes - <\/span><\/span><section class=\"l-section wpb_row height_small\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>Costumo dizer que a t\u00e3o falada transforma\u00e7\u00e3o digital n\u00e3o \u00e9 um tema liderado pelas empresas, mas sobre como as empresas est\u00e3o se adaptando para atender a uma sociedade que j\u00e1 \u00e9 digital. Nesse contexto, um novo consumidor ganha for\u00e7a: o nativo digital. O primeiro que utilizar\u00e1 uma nova \u201cmoeda\u201d para medir as empresas: a confian\u00e7a digital. E sabemos que a confian\u00e7a, uma vez perdida, \u00e9 dif\u00edcil de reconstruir.<\/p>\n<p>Estima-se que os nativos digitais representem 44% da popula\u00e7\u00e3o do Brasil at\u00e9 2025, segundo estat\u00edsticas do\u00a0CEPAL. Como consumidores, suas demandas por uma experi\u00eancia digital de fato, que ser\u00e1 comparada com a melhor experi\u00eancia que eles t\u00eam com seus outros servi\u00e7os digitais, n\u00e3o poder\u00e1 ser ignorada pelas empresas.<\/p>\n<p>O setor financeiro j\u00e1 est\u00e1 atento a esse novo tipo de consumidor. A procura por uma experi\u00eancia digital nativa est\u00e1 tocando esse segmento, que n\u00e3o \u00e9 mais formado somente pelos grandes bancos, mas tamb\u00e9m por startups de servi\u00e7os financeiros e a integra\u00e7\u00e3o desse ecossistema atrav\u00e9s do open banking. Desde o \u201ccompre agora, pague depois\u201d, assistentes virtuais para atendimento, at\u00e9 criptomoedas, essas institui\u00e7\u00f5es est\u00e3o se transformando em verdadeiras empresas de tecnologia. Agora s\u00e3o reposit\u00f3rios de dados massivos, com todos os riscos e responsabilidades que carregam, j\u00e1 que gerenciar cada vez mais dados requer mais prote\u00e7\u00e3o, base fundamental para se ter confian\u00e7a.<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, os servi\u00e7os financeiros devem ser simples, \u00e1geis, resilientes e seguros. Seus ambientes de miss\u00e3o cr\u00edtica, junto com enormes quantidades de dados que administram, requerem uma capacidade computacional e escala excepcionais e, ao mesmo tempo, devem conseguir unir o cumprimento normativo com inova\u00e7\u00e3o de seus servi\u00e7os. Seu sucesso neste processo determinar\u00e1 se podem ganhar e manter a confian\u00e7a dos nativos digitais, e proteger sua vantagem competitiva durante a pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/p>\n<p>Para conquistar o nativo digital, a ind\u00fastria de servi\u00e7os financeiros deve adotar tr\u00eas princ\u00edpios chave:<\/p>\n<p><strong>Manter todos seus dados em s\u00f3 um lugar n\u00e3o \u00e9 uma boa estrat\u00e9gia<\/strong><\/p>\n<p>Determinar quais dados devem permanecer dentro dos servidores locais e quais devem migrar para a nuvem \u00e9 o primeiro desafio. Nem todos os dados se criam da mesma maneira e, por isso, nem todos requerem um n\u00edvel id\u00eantico de controle e supervis\u00e3o. Combinar a inova\u00e7\u00e3o no local com uma abordagem em nuvem h\u00edbrida permite obter at\u00e9 5 vezes mais valor que uma nuvem p\u00fablica.<\/p>\n<p>Atualmente, apenas 10% das cargas de trabalho das institui\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias foram movidas para a nuvem, o que compromete a evolu\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do cliente e o crescimento. \u00c9 necess\u00e1ria uma base s\u00f3lida para o futuro, com uma arquitetura central modernizada, \u201clivre\u201d de antigas heran\u00e7as e reinventada para os\u00a0<em>mainframes<\/em>\u00a0atuais, com velocidade em tempo real, seguran\u00e7a e agilidade, que se adaptar\u00e3o a bilh\u00f5es de transa\u00e7\u00f5es sem uma maior lat\u00eancia, fundamental para aproveitar a Intelig\u00eancia Artificial.<\/p>\n<p><strong>A pluralidade de provedores gera inova\u00e7\u00e3o segura<\/strong><\/p>\n<p>A abordagem de um s\u00f3 provedor \u00e9 restritiva e complexa, n\u00e3o satisfazendo as demandas de um cliente nativo digital. Um estudo realizado pela IBM agora no segundo semestre de 2021, aponta que 70% das organiza\u00e7\u00f5es de servi\u00e7os financeiros acreditam que ficar preso a um fornecedor gera um obst\u00e1culo significativo para melhorar o desempenho de seus neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Se uma organiza\u00e7\u00e3o opera com algemas, em forma de silos e restri\u00e7\u00f5es impostas pelos provedores de tecnologia, dificilmente conseguem capturar essa nova realidade de mercado. Para que uma empresa seja \u00e1gil \u00e9 necess\u00e1rio ter uma base interoper\u00e1vel e diversa. Esse ambiente se encontra na intersec\u00e7\u00e3o entre as instala\u00e7\u00f5es e as nuvens, onde a combina\u00e7\u00e3o de diferentes infraestruturas, tecnologias e aplica\u00e7\u00f5es permite que ela cumpra com seus objetivos competitivos de forma segura.<\/p>\n<p><strong>A seguran\u00e7a e a privacidade geram confian\u00e7a<\/strong><br \/>\n<strong><br \/>\n<\/strong>Em um momento de abertura de plataformas, maior interconectividade do mercado e incremento das regulamenta\u00e7\u00f5es, as medidas de seguran\u00e7a s\u00e3o ainda mais necess\u00e1rias e requeridas.<\/p>\n<p>Com esta abordagem, a seguran\u00e7a pode ser alcan\u00e7ada amplamente, oferecendo visibilidade de uma atividade suspeita na rede ou uma poss\u00edvel fraude e uma resposta r\u00e1pida a essas amea\u00e7as suportadas com um uso de intelig\u00eancia artificial. A privacidade tamb\u00e9m pode ser refor\u00e7ada com tecnologias desenhadas para que os dados n\u00e3o possam ser manipulados, nem mesmo pelo provedor da nuvem, apenas seu propriet\u00e1rio.<\/p>\n<p>Esses tr\u00eas princ\u00edpios s\u00e3o a base para que as institui\u00e7\u00f5es financeiras atendam \u00e0s experi\u00eancias esperadas pelos nativos digitais e que requer arquiteturas abertas, h\u00edbridas (usando nuvem e seus pr\u00f3prios data centers) e que usam IA para escalar suas opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-separator size_small with_line width_default thick_1 style_solid color_border align_center\"><div class=\"w-separator-h\"><\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p><em>Por: Marcelo Braga, Vice-Presidente da <a href=\"https:\/\/www.ibm.com\/br-pt\">IBM Brasil<\/a><\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Costumo dizer que a t\u00e3o falada transforma\u00e7\u00e3o digital n\u00e3o \u00e9 um tema liderado pelas empresas, mas sobre como as empresas est\u00e3o se adaptando para atender a uma sociedade que j\u00e1 \u00e9 digital. 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